2020年8月19日，習近平總書記親臨馬鞍山考察，作出“把馬鞍山打造成長三角‘白菜心’”的重要指示，為新時代馬鞍山高質量發展指明了方向。一年來，馬鞍山市廣大干部群眾牢記囑托、砥礪奮進，聚焦生態環保高水準，打造生態優的“白菜心”；聚焦經濟發展高質量，打造產業強的“白菜心”；聚焦開放聯動高水平，打造活力足的“白菜心”；聚焦人民生活高品質，打造百姓富的“白菜心”；聚焦城鄉建設高顏值，打造城鄉美的“白菜心”。而在城鄉一體化的大背景下，“城鄉美”自然受到了更多的關注。城鄉美的“白菜心”要求堅定不移走城鄉融合、協調發展之路，優化城鄉空間布局，提升城市功能品質，加快建設長三角中心區現代化城市和鄉村振興樣板區，打造宜業宜居宜游的美麗家園。
當下，馬鞍山在城鄉一體化發展上已經取得了較為顯著的成績。但是，塑造馬鞍山城市新形象，既需要真抓實干、勇攀高峰，也需要發揚特色、大力宣傳。
加強城鄉建設，實現城鄉一體化，是時代與人民的呼聲。所以，我們的宣傳工作越是貼近人民生活，越接地氣，就越能體現出馬鞍山“城鄉美”的真實風貌。一方面，我們需要在宣傳中將黨委政府的決策部署與人民實際生活聯系起來，使人民能夠從生活化的表達中有所體會。可以看到，馬鞍山的各類媒體正在進行這樣的嘗試，在幾篇報道馬鞍山“城鄉美”的文章中，經常可以見到當地居民談切身感受的例子。另一方面，我們也要注重宣傳形式上的多樣化，發揮新媒體平臺的獨特優勢，馬鞍山日報社旗下新媒體推出的微視頻《初冬的馬鞍山節慶廣場》以個人敘述化的視角，帶領大家去欣賞馬鞍山城市的美景，收獲了大量點贊，體現出了新媒體時代的傳播特色。需要指出的是，互聯網是一種非常注重用戶參與的媒介，它比以往任何時刻都強調用戶的地位，所以，新媒體傳播并不是簡單地強調短視頻制作，強調用戶參與也是非常重要的一點，譬如“馬鞍山發布”微博跟進轉發本地網友投稿內容，發揮出了UGC的傳播優勢，讓網友能從具體可感的生活中看見馬鞍山“城鄉美”建設的成果。人民是最懂得生活是什么樣的人，在宣傳報道中與他們積極互動，既可以通過內容展現馬鞍山的風貌，也能為我們深入挖掘馬鞍山地區“城鄉美”提供原創的新聞素材。
所以，在媒體實踐的過程中，我們要注重深挖本地，強調貼近性。這里所說的“貼近”包含兩層意思：一是立足于本地客觀現實，選取人民群眾喜聞樂見的內容進行報道；二是以人民群眾為核心視角，努力反映并還原人民群眾生活的真實風貌。只有將兩者相結合，我們才能在互聯網這一新的傳播場景中彰顯自己的宣傳特色，助力馬鞍山城市形象的塑造。
（安徽大學馬克思主義新聞觀研究中心 齊正達 肖長春 朱力誠）
