今天是2020年的第一個北京冬奧會“特許上新日”，也是春節前最后一個“特許上新日”。北京冬奧組委透露，此次將有眾多承載春節文化、寓意吉祥祝福的春節主題特許商品與市民一起恭賀新春。此次上新分“年味篇”“年貨篇”“冰雪篇”三大部分。
讓北京冬奧會IP“動起來”。北京冬奧會原本是一張“運動名片”，而圍繞北京冬奧會進行的“商品開發”，尤其是將春節這一國人最重要的“情懷”融入其中，堪稱“打出一手好牌”。北京冬奧會IP的合理開發、科學開發，是一種商業行業，更是一種文化行為；是一種商業運作，更是一種親民之舉。北京冬奧會無疑是一場運動盛會，而開發出來的春節主題特許商品等將起到“錦上添花”之效。
提起IP，提起文創，就不得不提起故宮IP。故宮IP，強大的基因點燃強大的文創。故宮文創得益于“互聯網”。國務院發展研究中心副研究員黃斌認為，“互聯網”讓年輕人中對文物感興趣的群體直接接觸到故宮文物，并享有充分信息，彌補了博物館服務能力不強的劣勢，“更重要是，這打開了文物資源利用方式的‘腦洞’，各種與時代生活需要相結合、又能體現傳統文化要素的創意產品由此誕生。
IP開發成為共識，并且漸成文創的主流和核心競爭力。有人認為，IP開發是一種創造性的巧思，建立在故事和內容的基礎上，并讓消費者發自內心地認識它、喜愛它。值得提醒的是，IP開發，我們要避免一些誤區，比如，要“賣萌”而不“唯萌”，如果只滿足于“萌萌噠”，反而制約了文化創意的多樣化、多元化、多層次。千里馬常有，伯樂不常有。IP常有，而科學合理地發掘其內在價值和衍生價值不常有，我們所要追求的是，在開發上把握“時度效”。
文化創意產業貴在守正創新。有關專業人士指出，文化創意產業的價值不僅僅在于創造GDP，而且更在于能夠推動社會生活的變化，即所謂藝術的生活化和生活的藝術化。通過文化藝術的注入，我們可以徹底改變傳統產業的面貌，迅速提高其附加值。旨在推動文化創意與設計的結合，促進生活的藝術化和藝術的生活化。文創的重點在于，以文化引領時尚，引領消費，引領市場，而不是掉進“錢眼”里，淪為孔方兄的“奴婢”。
（王旭東）
