這個春節檔，國漫巨制《哪吒之魔童鬧海》勢如破竹，刷新中國影史票房紀錄。從“二刷”到“三刷”，從“小孩必看”到“全民剛需”，哪吒也走出電影院，展現出的不俗“鈔”能力，甚至催生出“哪吒經濟學”的說法。
目前，接到這波流量的，遠不止吃吃喝喝、周邊玩具，文旅消費也如踩上“風火輪”。數據顯示，電影上映以來，取景地宜賓搜索量環比增長225%，江油搜索量漲幅高達453%，“跟著吒兒去打卡”成為最時髦的旅游單品。在信息過剩而注意力稀缺的時代，一部好電影究竟能帶來什么，“哪吒經濟學”給出了答案。
票房作為最直觀的數據，以往一直被視為定義電影產業的唯一指標。而近年來，從《大魚海棠》引發衍生周邊銷售熱潮，到《熱辣滾燙》帶火健身拳擊；從《流浪地球2》刷新中國拼裝模型預售紀錄，到眼下《哪吒之魔童鬧?！伏c燃神話與文旅的跨界聯動，越來越多的人意識到，電影產業帶來的經濟意義，遠不止票房那么簡單。自誕生之初，電影就帶有商品與文化的雙重屬性，觀眾對電影的消費過程，本身也是新一輪文化再生產、再消費的起點。通過“電影+”的形式，美食、文創、旅游、非遺相繼出圈，反復佐證電影背后強大的溢出效應。有機構估算，一張幾十元的電影票，將會帶動5到10倍的消費甚至更多，聲光畫影與社會經濟間的良性互動可見一斑。
從環球影城、迪士尼等全球知名項目看，將票房轉化為主題公園、文旅項目，進一步激活電影的長尾效應，已經是被反復證明的成熟商業模式。運營成功的關鍵，都是“得IP者得天下”。以此觀之，哪吒根植于古老的中國神話，故事腳本老少皆宜，同樣不乏打造大IP的可能性。當然，深度開發IP是一項系統化工程，作為這方面的后來者，中國還需要時間積累和沉淀，可正如導演餃子所說，“出來混最重要的是什么？首先是‘出來’?！?/p>
面對過去一年影視行業的集體焦慮，曾有電影人發問，“電影過時了嗎？”“觀眾還需要電影嗎？”《哪吒之魔童鬧?！返某晒υ俅巫C明，“影視寒冬”是個偽命題，觀眾從來沒有拋棄電影，拒絕的只是粗制濫造、缺乏誠意的俗套之作。“哪吒經濟學”則更是說明，文化與經濟正在跨界融合，一部優秀文化作品能夠拉動產業鏈上下游，在產業鏈和價值鏈的維度上彰顯“文化+”的綜合效益。我們相信，“史上最強春節檔”只是一個開始，未來會有更多“哪吒”出世，打開“電影+”的更多想象。（邱凌）
