據11月2日《新華社》報道，近段時間，以中國國家博物館館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設計的文創產品“鳳冠冰箱貼”火了——因為設計精美新穎、宜賞宜藏，開售至今3個半月時間，兩款“鳳冠冰箱貼”共售出14.5萬個，一躍成為近20年來國博當之無愧的文創“銷冠”。
同樣的“斷貨常客”，還有以北京古代建筑博物館的館藏文物“萬善正覺殿天宮藻井”為原型的天宮藻井冰箱貼。這款冰箱貼分為5層，每一層都按照藻井的真實結構設計繪制，可以拆卸，底層星空還設計了夜光效果，古人“可得四時景緒，能納日月星河”的審美旨趣在一方小小冰箱貼上體現得淋漓盡致。此外，有的冰箱貼還融入了科技元素——天壇公園推出的“天壇春日來信冰箱貼”具有AR互動的功能，微信掃描包裝上的互動碼，隨著一陣鳥鳴聲傳出，冰箱貼就變成了立體的祈年殿，粉龍盤旋而上，體驗感和互動性拉滿。
文創產品作為一種文化符號，代表著當地的文化特色，也承載著旅行者對旅途的記憶和情感。對于游客來說，收藏文創產品，不如說是收藏一段旅程的文化坐標與美好記憶。而在眾多文創產品中，這幾款冰箱貼之所以能脫穎而出，成為文創界的“頂流”，一方面源于設計團隊對中式審美的深度挖掘與創意傳承，在尊重文物原貌的基礎上，進行傳統文化的時代轉譯，以及文化特色的科技呈現。另一方面，除了審美在線以外，還離不開實用性的加持。有的冰箱貼除了可以裝點家居環境，還兼具開瓶器、小夜燈的功能。這也給文創開發團隊提了個醒，想讓文創走入大眾，融入人們的日常生活，還需要摸清市場需求。
冰箱貼“一貼難求”的背后，折射出的是人們日益高漲的文化消費熱情和文創市場的廣闊發展空間。文創產品的持續走紅，不僅撬動了文旅產業發展的新場景，創造了就業機會，促進了相關產業鏈的發展，還賦予文物以新的生命力。此外，線下銷售的方式也讓更多觀眾走進博物館，拉近了文物與觀眾的距離。
當然，面對文創產品銷售火爆的現狀，不少人擔心購買文創產品是否會成為觀眾走進博物館的唯一理由，弱化人們對于博物館和文物本身的關注。
事實上，文創產品的開發和銷售與讓觀眾了解學習歷史文化知識并不矛盾。創意滿滿、顏值在線的文創產品在讓文物和文化場館收獲大量人氣的同時，也推動了優秀傳統文化的傳播。為了消解顧慮，一些博物館已經采取了一些措施，比如，始終保持線下銷售，讓觀眾買到精致文創產品的同時，也能來到現場欣賞文物。另外，在宣傳文創產品的同時，增加更多的文物講解，以更加多元的方式引導對文創產品的關注回歸文物本身。
如今，隨著文創市場的進一步發展，競爭激烈、產品同質化等現象也為文創從業者提出了新的考題。如何破題，考驗著設計者的創意與智慧。相信隨著公眾對傳統文化的關注不斷提高，越來越多的優秀文創產品將會不斷涌現，越來越多文化與觀眾雙向奔赴的故事將會接連上演。（武文欣）
