“旅游業好起來了，仿古古鎮卻不行了。”據媒體報道，面臨游客稀少、經營虧損的困境，一些曾經批量復制的古鎮有被游客拋棄的風險。
有游客吐槽，一些古鎮“都長一個樣”——一水的小吃“三件套”，臭豆腐、烤魷魚、老酸奶；一樣的旅游紀念品，風鈴、木雕、小玩具；到處都是“我在XX很想你”路牌，讓人審美疲勞……天南海北，如同“復制粘貼”。
有網友改編歌曲“小鎮故事少，充滿假和抄；看似一個樣，吃喝差不多”，唱出了同質化仿古古鎮面臨的尷尬和困境，也為古鎮旅游開發敲響了警鐘。
古鎮的靈魂，在“古”，更在“文化”，就是有歷史，有傳承，有地方特色。
一些地方為開發古鎮文旅，對老建筑、老宅子、老街區缺乏珍愛、尊崇之心，大拆大建、拆真造假，讓人讀不出歷史、聞不見古香，假古鎮令游客大失所望。
對于游客來說，獨特的民俗文化，不斷創新旅游產品形式，推陳出新的玩法，欣賞古建筑，感受歷史文化，在歷史與現代、傳統與時尚的碰撞中，收獲不同尋常的體驗，是他們對于古鎮文旅的期待。
我們看到，一些保留當地特色生活風貌，有人氣有煙火氣，留住“老街燈影浮動，小橋流水人家”的詩意畫面的古鎮，在火熱的假期里依然人潮涌動，大受歡迎。
浙江嘉興西塘古鎮的水鄉風情美景吸引著八方游客前來游玩（吳大慶 攝）
人間煙火才是古鎮的特色。一些古鎮刻意將景區內的居民遷走，淪為沒有生活氣息的純商業景區，景區內有的是連片的商鋪，缺的是生活韻味人間煙火，讓游客如何駐足流連？
所謂古鎮，當有對歷史文化的創新傳承，有對人們生活意趣的尊重，有留人留心的情懷與氣息，能讓人留下記憶、記住鄉愁。
這樣的古鎮，才是有靈魂的。也唯有這樣的古鎮，才有生命力，才能走得長遠。（新華網記者 李潔瓊）
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