現象級“出圈”之后，“村BA”、村超的故事還在繼續。?
日前發布的2024年“一號文件”中提到，堅持農民唱主角，促進“村BA”、村超、村晚等群眾性文體活動健康發展。值得注意的是，繼2023年明確指出“要支持鄉村自辦群眾性文化活動”之后，這是“一號文件”首次提到“村BA”、村超、村晚。
“村字號”為何這么燃？命名中就藏著答案：首先，無一例外，它們主打的就是一個原汁原味、土生土長、自導自演，人人皆可“上場”、人人都是“民星”，“一號文件”強調“堅持農民唱主角”，用意也在于此；其次，“小舞臺”也有“大視野”，村超賽場踢出“世界波”，村晚舞臺“藏著才藝天花板”，你永遠可以相信，來自民間的驚喜。憑借著文體活動的復興，鄉村的比較優勢，正被越來越多人看見。
“一號文件”提出，把推進鄉村全面振興作為新時代新征程“三農”工作的總抓手，其中“全面”二字，內涵頗深。“繪就宜居宜業和美鄉村新畫卷”中的“和美”，則在精神文明層面再作強調——實現鄉村由表及里、形神兼備的全面提升，文化振興既是一種價值追求，也是一種深沉的力量。村超村晚的遍地開花，就是一個生動注解：不僅“加戲”，更是“搭臺”。做好因地制宜的“后半篇文章”，“村字號”的風，就可以吹向更多鄉野田間。
“村字號”爆紅之后要走向何方？“村超+”“大村晚”已從“樂子”中找到了“路子”。在貴州榕江，“村超”+零工市場激活就業的“一池春水”，“村超”+鄉村主播將“生活”變成“生意”；在上海市郊，融新春集市、特色村晚文藝匯演、文旅體驗于一體的“大村晚”，將年味、村味和非遺味直接拉滿；在中山沙溪鎮，村“冠軍牛”成了形象大使，吸引眾多游客前來打卡，賦能當地籃球文化和服裝產業……在重塑鄉土文化、激活基層善治、促進多維融合之中，村超村晚的不斷升級，詮釋了人們對美好幸福的追求，也展現了一個活力滿滿、熱氣騰騰的中國。
新年伊始，文旅就開“卷”；龍年將至，再添一把火。2月3日，作為文化和旅游部主辦的“歡歡喜喜過大年”春節主題重點項目之一，村晚正式開啟，在村超發源地榕江，兩大“頂流”的相遇吸睛無數；2月6日，在清遠佛岡，“最懂你的鄉宴”也將“端盤上桌”，獅王爭霸賽、客家山歌擂臺賽等好戲不斷。它們也不只有線下的熱鬧，云端屏前同樣活躍，因此IP的重要性不言而喻。當相關話題頻出、年輕人不斷被“圈粉”時，有人找回自己的“附近”，有人尋得“詩和遠方”，流量的“溢出效應”不難想見。?
華夏大地鄉村千千萬萬，“鄉土中國”文化千姿百態。“村BA”等來自基層的做法被寫入“一號文件”，這既代表著官方的認可，同時也寄予了一份期許：“土氣”有力量、“人氣”見神采、“熱氣”顯底氣，便形成了一個“有力有效”的“文化磁場”。 （高 維）
