新華網(wǎng)記者黃博陽(yáng) 游蘇杭
近日，一些國(guó)貨品牌抓住流量熱點(diǎn)頻頻互動(dòng)、花式營(yíng)銷，在收獲粉絲的同時(shí)，更是拿到了大量發(fā)貨訂單，好不熱鬧。
蜂花賣斷貨開(kāi)始賣鴻星爾克，鴻星爾克主播用蜂花洗頭發(fā)。郁美凈連夜“通網(wǎng)”注冊(cè)賬號(hào)，1天時(shí)間漲粉至60多萬(wàn)……“老國(guó)貨品牌又支棱起來(lái)了！”網(wǎng)友這樣評(píng)論。
看似玩法各式各樣，但有兩個(gè)共同點(diǎn)：國(guó)貨、高性價(jià)比。許多網(wǎng)友表達(dá)了他們共同的心聲：希望國(guó)貨從此崛起。
隨著時(shí)代更迭，一些曾經(jīng)輝煌的國(guó)貨品牌陷入了沉寂。但國(guó)貨品牌始終擁有廣泛的客戶群體和豐厚的品牌積淀和品牌資產(chǎn)。近年來(lái)“國(guó)潮”升溫、國(guó)貨走俏，看似偶然，其實(shí)必然。
“酒香也怕巷子深”，國(guó)貨品牌做好宣傳很重要。最近國(guó)貨品牌這波成功的營(yíng)銷，抓住了熱點(diǎn)事件帶來(lái)的機(jī)會(huì)，引發(fā)了網(wǎng)友的回憶，這次刷屏也讓更多的年輕網(wǎng)友重新認(rèn)識(shí)了老品牌，認(rèn)識(shí)了它們超越品牌的情懷。正如網(wǎng)友所說(shuō)：“我支持國(guó)貨，這既是我的理性選擇，也是我的感情流露。”
但也要看到，要想讓熱度流量得以長(zhǎng)久，情懷不是確保“長(zhǎng)紅”的長(zhǎng)期飯票。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，除了口碑，更要看到品牌自身的品質(zhì)。
唯有守住品質(zhì)，“翻紅”才能變“長(zhǎng)紅”。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，要贏得消費(fèi)者的長(zhǎng)久追隨，必須體現(xiàn)出長(zhǎng)期的價(jià)值，真正滿足消費(fèi)需要。事實(shí)上，近年來(lái)受到網(wǎng)友點(diǎn)贊的國(guó)貨品牌，有許多相似之處，比如品牌歷史悠久、質(zhì)量穩(wěn)定可靠、價(jià)格合理、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)等。只要這些“老底子”在，就有消費(fèi)者買(mǎi)單。這次意料之外的“翻紅”，雖說(shuō)“借勢(shì)”，其實(shí)也是“老國(guó)貨們”十年磨一劍的“苦盡甘來(lái)”。
唯有持續(xù)創(chuàng)新，“流量”才能變“留量”。有人感嘆，只做產(chǎn)品的沒(méi)有出路，只會(huì)營(yíng)銷的沒(méi)有未來(lái)。對(duì)于國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō)，可以借助偶然的機(jī)遇提升熱度，但要守住消費(fèi)者的心，還需回歸產(chǎn)品本身，緊跟時(shí)代潮流，貼近年輕一代，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，讓國(guó)貨品牌兼具高品質(zhì)、高顏值、個(gè)性化、性價(jià)比，不斷吸引年輕消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感。
市場(chǎng)風(fēng)云變幻，品牌更迭不斷。國(guó)貨品牌“翻紅”，是一個(gè)好的開(kāi)端，希望“老國(guó)貨們”能把握住機(jī)遇，“借勢(shì)”而上，守住“老底子”，開(kāi)辟“新賽道”。
