文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。文化振興是鄉村振興的一個重要組成部分，鄉村振興離不開文化的繁榮興盛。黨的二十大報告發出了全面推進鄉村振興的號召，為文化產業在振興鄉村中發揮重要作用提供了廣闊空間和良好機遇。
2022年4月，多部門聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，提出到2025年文化產業賦能鄉村振興的有效機制基本建立，優秀傳統鄉土文化得到有效激活，鄉村文化業態豐富發展的目標。一幅絢麗壯美的鄉村文化產業藍圖已經繪就，等待著我們去實現。
文化產業是智力密集、創意密集、人才密集的朝陽產業，但在鄉村發展文化產業必須立足于鄉村的特點和實際，才能使文化產業真正在鄉村扎根。和任何產業一樣，在鄉村發展文化產業需要實現資源、人才和市場的有機結合。因此，首要的便是準確認識本土本鄉的文化資源稟賦，挖掘其獨特性和唯一性，凸顯其稀缺性。在全國各地普遍掀起鄉村文化產業發展熱潮時，這是需要格外重視的一個問題。
文化因獨特而充滿魅力。近年來，不少地方在挖掘鄉土文化資源、實現產業化轉化的過程中大膽探索、因地制宜、突出特色，取得了豐碩成果。河南安陽林州石板巖鎮位于太行山深處，擁有不少傳統村落。當地挖掘村落文化內涵，發展寫生產業，吸引美術院校和機構在此設立寫生基地。大量人群前來古村落寫生，為傳統村落的發展增添活力。山西長治武鄉縣五村打造“農耕文化體驗基地”，舉辦“五村播種節”，吸引全國各地數百位攝影家來此創作采風，帶動當地發展旅游、餐飲，成為遠近聞名的文化村、富裕村。江西黎川縣發展油畫產業，使這個大山環繞的革命老區成為年吸引游客10萬余人、油畫產值超6億元的文化產業基地……這些成功的案例說明，善于挖掘本土文化資源，凸顯其獨特性和唯一性，是文化產業在鄉村取得成功的重要途徑。
鄉村有大美，但只有善于發現美，才能使資源變成產業。傳統村落在村民眼中也許平平無奇，但在美術家眼里卻代表著傳統建筑之美；耕田犁地、祭祀祈福的民間風俗也許當地人早已習以為常，但在攝影家的眼中卻是創作的大好素材。所以，如果能站在消費者的角度看待鄉土文化資源，充分認識哪些資源是本地獨有的、哪些特點是最具地域特色的，就能為發展鄉村文化產業打開思路。
強調鄉土文化資源的獨特性，也是避免千人一面、模仿雷同的一個有效途徑。我國地域遼闊，南北不同、東西各異，遼闊鄉村孕育著充滿特色風情的文化資源，五色斑斕、豐富多彩的民俗、建筑、飲食、手工藝品、非遺技藝等，凸顯了中華文化的源遠流長和博大精深。這是一筆寶貴的財富，在鄉村振興的事業里，我們應該充分認識和挖掘本土文化資源，凸顯其獨特性和稀缺性，使文化產業成為鄉村振興的重要助力，共同繪就新時代更加絢麗美好的鄉村畫卷。（張 賀）
